En el panorama actual de los juegos móviles, desarrolladores y profesionales del marketing se enfrentan a un reto único: ¿cómo llegar e involucrar a los jugadores de manera impactante, manteniendo la privacidad y navegando por estándares de datos en constante evolución?
En Unity, hemos pasado años trabajando junto a los mejores creadores de juegos del mundo para crear y hacer crecer sus juegos. De hecho, 85 de los 100 mejores juegos móviles utilizan Unity para hacer crecer sus juegos*, ya sea a través de Unity Ads, el muro de ofertas de Tapjoy, intercambios programáticos o herramientas de calidad publicitaria. Nuestra misión siempre ha sido empoderar a nuestra comunidad en cada paso, desde crear juegos inmersivos hasta ampliar su alcance globalmente.
Pero a medida que el ecosistema maduraba, vimos una oportunidad para hacer más.
Construir una solución para los profesionales del marketing de hoy
Los profesionales del marketing hoy buscan formas de ir más allá de la segmentación básica. Las audiencias de juegos móviles son una audiencia comprometida y de alto valor con un potencial inmenso, pero han estado durante mucho tiempo infrautilizadas por los marketers de marcas. Queríamos salvar esa brecha con una solución que equilibrara una segmentación potente con un diseño centrado en la privacidad.
Presentando Unity Audience Hub
Unity Audience Hub combina conocimientos federados y centrados en la privacidad del ecosistema publicitario de Unity con fuentes de datos de terceros de confianza. Impulsado por Optable, Unity Audience Hub ofrece audiencias seleccionadas y con alta intención a los responsables de marketing de marca, que pueden crear audiencias personalizadas y activarlas en toda la aplicación móvil y el inventario de juegos de Unity e incluso más allá, en canales como CTV gracias a nuestra colaboración con Roku.
Unity Audience Hub es solo una parte de cómo estamos ayudando a nuestros socios a tener éxito. Otra innovación reciente es Unity Vector. Unity Vector aprovecha la IA autodidacta y los datos de todo el ecosistema de Unity para ofrecer información más profunda, optimizar campañas y lograr resultados aún mejores para nuestros clientes. Al aprender y adaptarse continuamente, Vector ayuda a los profesionales del marketing y desarrolladores a lograr una mayor eficiencia y eficacia en sus campañas, desbloqueando más valor de cada impresión.
Reconocimiento en la industria
Recientemente, Unity fue nombrada la «Mejor Plataforma de Marketing de Juegos Móviles» en la octava edición anual de los MarTech Breakthrough Awards. Este reconocimiento de MarTech Breakthrough, una organización líder en inteligencia de mercado, significa mucho para nuestro equipo, especialmente porque el programa de 2025 atrajo miles de nominaciones de empresas de más de 15 países.
Esto es lo que Alex Blum, COO de Unity, dijo sobre la victoria:
«Con Unity Audience Hub, estamos ayudando a las marcas a llegar a los jugadores de formas significativas y respetuosas con la privacidad, cerrando la brecha entre los mundos del gaming y el marketing. Este premio refleja nuestro compromiso de aportar valor a lo largo del ecosistema para desarrolladores, anunciantes y jugadores por igual.»
Y como compartió Steve Johansson, Director General de MarTech Breakthrough:
«Los responsables del marketing, más que nunca, buscan formas de ir más allá de la segmentación básica—y las audiencias de juegos móviles son un mercado comprometido y de alto valor, con un potencial inmenso que durante mucho tiempo ha sido infrautilizado por los responsables del marketing de marca. Con Unity Audience Hub, los anunciantes disponen de una forma poderosa y centrada en la privacidad para entender y llegar a sus audiencias. Al combinar análisis seleccionados con segmentación enriquecida, alcance omnicanal y alianzas estratégicas, Unity ayuda a las marcas a maximizar el rendimiento y a generar resultados medibles en móvil, web y CTV.»
Acabamos de empezar. A medida que evoluciona el panorama móvil, seguiremos innovando para garantizar que Unity Audience Hub y Unity Vector permitan tanto a desarrolladores como a los responsables de marketing conectar con los actores de formas impactantes, seguras para la privacidad y a prueba de futuro.
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Acerca de los Premios MarTech Breakthrough
Los MarTech Breakthrough Awards celebran a innovadores, líderes y visionarios que están moldeando el futuro del marketing, las ventas y la tecnología publicitaria. Más información en martechbreakthrough.com.
Fuente: Data.ai y datos internos de red. Aviso legal: Top 100 juegos basados en descargas totales a nivel mundial en Apple App Store y Google Play entre el 27 de abril y el 10 de mayo de 2025. «Hacer crecer sus juegos» se define como tener más de 1 $ en actividad usando los servicios uAds, iAds, Tapjoy OW, LevelPlay, Aura o Ad Quality de Unity.